Hjælp os med at blive dygtigere til markedsføring og kommunikation! 

Sådan lyder opfordringen fra DBU til en bred vifte af interessenter omkring dansk fodbold.

Formænd og kasserere i samtlige 1600 danske fodboldklubber vil sammen med alle ca. 2.800 registrerede dommere, 3.000 registrerede brugere af DBU’s trænernet samt alle medarbejdere i DBU, lokalunionerne og Divisionsforeningen blive kontaktet med henblik på at deltage i en internet-baseret spørgeskema-undersøgelse.

Analysen har til formål tage temperaturen på DBUs kommercielle muligheder og udfordringer, med særlig fokus på DBU’s omdømme, produkter, salg, markedsføring og kommunikation. 

Kort sagt: Hvordan kan vi blive dygtigere til at markedsføre dansk fodbold i fremtiden og hvordan omsætter vi det store potentiale, som allerede i dag findes i dansk fodbold, til merværdi – bl.a. for de danske klubber. 

Gevinster på den korte og lange bane

DBU har tilknyttet ekstern rådgiver og konsulent, Glenn Jacobsen, til at gennemføre markedsanalysen - og efterfølgende oplægget til den fælles markedsstrategi. Han peger på, at der er flere gevinster at hente for DBU. Både på den korte bane – og på den lange.

- På visse områder kan gøre mange ting, der ikke umiddelbart er særligt krævende og som alt andet lige vil kunne styrke DBU kommercielt og markedsmæssigt, forklarer Glenn Jacobsen og fortsætter:

- På den anden side taler vi om et langt, sejt træk – en evolution, ikke en paladsrevolution. Og mange af de gode kommercielle/markedsmæssige muligheder, som DBU samlet set har, kræver i høj grad et ejerskab fra lokalunionernes side. Men DBU skal jo starte et sted – og her oplever jeg, at lige netop markedsstrategiprojektet er et godt sted at starte, understreger han. 

Sponsorer og fodbold-familien Danmark

For at komme både i bredde og dybde med analysen vil også en stor ekstern målgruppe blive inddraget i spørgeskema-undersøgelsen. Det drejer sig om:

• Ca. 1000 Sponsorer nuværende, tidligere og potentielle nye sponsorer/samarbejdspartnere.
• Fodbold-familien Danmark (et statistisk set repræsentativt udsnit af de, som interesserer sig for fodbold i befolkningen)
• Registrerede brugere af Landsholdsklubben (ca. 20.000 registrerede brugere)

Hele processen er igangsat af DBU’s bestyrelse, hvori alle seks lokalunioner har sæde. 

Derfor er det også et væsentligt element i analysen, at lokalunionerne og dermed bredden i dansk fodbold tænkes ind i en ny fremtidig markedsstrategi. 

Mange svar = et godt grundlag

I løbet af december og januar er der – som forarbejde til den omfattende analyse – gennemført en lang række interviews med nøglepersoner i dansk fodbold og fokusgruppe-møder – herunder med deltagelse af udvalgte repræsentanter fra breddeklubberne.

FBU håber, at så mange som overhovedet muligt vil finde tid og lyst til at deltage i spørgseskema-analysen, således at vi får et klart billede af, hvor DBU og dansk fodbold står i konkurrencen i dag, herunder DBU’s kommercielle/markedsmæssige styrker/svagheder respektive trusler/muligheder.